ABOVE THE LINE
Ogni tipo di pubblicità che impiega i grandi mezzi classici: stampa, televisione, radio, cinema, affissione
ACCOUNT
É colui che si occupa del coordinamento del lavoro dei vari reparti dell'agenzia pubblicitaria, in relazione ai progetti da lui seguiti e dei contatti coi clienti
ADVERTISING
Pubblicità pagata, effettuata tramite "media" (stampa, radio, tv, web) per comunicare prodotti, servizi o l'immagine di un'azienda
ADVERTISING PLAN
Programma pubblicitario
AREA TEST
Zona campione per rilevazione e studi di mercato e di lancio di nuovi prodotti o servizi
ART BUYER
Colui che reperisce il materiale o le persone per la produzione di una pubblicità
ART DIRECTOR
Direttore artistico di un'agenzia pubblicitaria; indica anche colui che, nella creazione delle campagne, si occupa principalmente della parte visiva o visuale
AUDIENCE
Persone raggiunte da un messaggio pubblicitario radio, TV, affissioni ecc. in un determinato periodo di tempo
BELOW THE LINE
Per esteso, per below the line si intende tutta l'area della pubblicità non classica, per esempio, la pubblicità diretta (cataloghi, volantini, depliants, listini, pieghevoli, leaflets, azioni di direct marketing), il materiale sul punto vendita (cartello vetrina/banco, espositore da banco/dispenser, vetrofanie, crowner, rotair, striscioni, insegne, shopping bags)
BENEFIT
Vantaggio di base offerto al pubblico in un annuncio pubblicitario per l'acquisto di un dato prodotto
BODY COPY
Parte scritta, informativa o esplicativa (solitamente in carattere più piccolo della headline) di un messaggio pubblicitario stampa. Può anche non esistere, in quanto vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline e, all'estremo opposto, possono esservi annunci privi di headline in cui appare solo il body copy. Il body copy viene posto subito dopo l'headline
BRAND AWARENESS
Misura per valutare la notorietà, della pubblicità o della marca
BRIEF
É il documento che il cliente fornisce all'agenzia pubblicitaria. Contiene informazioni sul nome del prodotto, sulla sua confezione, sul prezzo, sul tipo di target a cui é rivolto, sulle modalità; di acquisto e di consumo, sui competitors ecc.
BRIEFING
Riunione per dare istruzioni e informazioni ad agenzie, ad istituti di ricerca ecc.: s'aggiornano i responsabili della campagna sui dati del prodotto
BUDGET
É il bilancio che un utente prevede di dover spendere, in un dato periodo, per la pubblicità di un prodotto o servizio
CARTOONS
Cartoni animati
CLAIM
In senso generale la frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna diverso dalla headline e dal payoff
COMMERCIAL
Filmato pubblicitario trasmesso in TV
CONSUMER
Consumatore
CONSUMER RESEARCH
Ricerca sul consumatore
CONSUMER TEST
Test sul consumatore
COPY
Parte scritta di un avviso pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di "Script"
COPYRIGHT
Riproduzione vietata, protezione da diritto d'autore
COPYWRITER
Colui che scrive il testo di un annuncio o telecomunicato (headline, payoff, didascalie delle foto). In agenzia lavora sempre in coppia con l'art director
COUPON
Buono sconto, buono acquisto, omaggio, tagliando ecc.
CREATIVO
É una persona dotata di una buona cultura generale, attenta a tutto ciò che succede. Ha l'incarico di trovare "l'idea geniale". Non necessariamente deve saper disegnare o scrivere bene: gli basta comunicare all'art director e al copywriter l'idea
DESIGNER
Pubblicità redazionale
EDITORIAL ADVERTISING
Grafico. In agenzia si preferisce usare il termine "Visualizer"
EMOTIONAL APPEALS
Richiami emotivi, non razionali
FOTOGRAFO
Deve possedere una notevole capacità; artistica per poter "entrare" nel messaggio, una grande abilità; tecnica e una sofisticata attrezzatura fotografica
GADGET
II regalo abbinato al prodotto
GRAFICO
Colui che realizza manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi definitivi della pagina
HEADLINE
É la frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio; con termine non tecnico, viene talvolta chiamata "slogan" (dal gaelico antico: "slaugh-ghaim" = "grido di guerra", lanciato dalle truppe all'attacco)
JINGLE
É la sigla o canzoncina pubblicitaria che, attraverso rime e ritmi accattivanti, cerca di farsi memorizzare perchè sia ricordato il prodotto a cui si riferisce
LAYOUT
Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare
MARKET STRATEGY
Strategia del mercato
MARKET TEST
Prova di mercato attuata in zone limitate per verificare l'accoglienza a un nuovo prodotto
MARKETING
Ogni attività di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi
MARKETING RESEARCH
Ricerca di mercato
MEDIA
Parola latina, anche se nelle agenzie si pronuncia all'inglese "midia". Si usa per indicare i mezzi di comunicazione di massa di cui la pubblicità può avvalersi (tv, radio, giornali, web, affissioni)
MEDIA PLAN
Piano mezzi: suddivisione degli investimenti pubblicitari tra i mezzi
MEDIA PLANNER
Colui che studia la distribuzione migliore, degli investimenti pubblicitari tra i vari media
MEDIA STRATEGY
Il documento che contiene la strategia media relativa alla campagna, ovvero: su quali mezzi sarà programmata, quali persone dovrà cercare di raggiungere
MERCHANDISING
Letteralmente "fare il prodotto", cioè dare alla sua presentazione le qualità e gli elementi che attraggano il consumatore e lo attirino a provarlo e a comprarlo
NETWORK
Rete televisiva o radiofonica privata
PAGINA
É un documento che può contenere testo, immagini, suoni. La pagina può essere statica o dinamica. Solitamente un sito é composto da più pagine e quella di ingresso si chiama "home page"
PAY-OFF
Si tratta della frase riassuntiva, sintetica e caratterizzante, di un annuncio pubblicitario, in poche parole racchiude il significato del messaggio che si vuole trasmettere agli utenti
PAY-PER-CLICK
Forma di pagamento della pubblicità online: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click-through
PAY-PER-VIEW
Forma di pagamento della pubblicità on line più diffusa: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni visualizzazione del banner
POSTER
Manifesto di grandi dimensioni
PRIME TIME
Il tempo di maggior ascolto
PROMESSA
É quanto la pubblicità promette ed il prodotto deve mantenere
PROMOTION (PROMO)
Azione promozionale, l'insieme dei metodi per stimolare le vendite
POSIZIONAMENTO
Modalità di classificazione dei prodotti esistenti su un mercato sulla base delle loro caratteristiche significative per il comportamento del consumatore/utente.
POTERE D'ACQUISTO
La capacità di compiere acquisti di prodotti in un determinato periodo di tempo, da parte di un gruppo di individui. Questa capacità dipende da due variabili: il reddito degli individui e i prezzi dei prodotti
PUBLIC RELATIONS (PR)
Letteralmente "relazioni pubbliche", attività di comunicazione d'azienda che ha lo scopo di predisporre positivamente l'ambiente circostante nei confronti dell'azienda stessa e dei suoi prodotti
QUERY
Significa "richiesta" ed indica l'azione attraverso la quale vengono estratte una serie di informazioni da un database. La query si ottiene effettuando una serie di comandi standard, specifici per ogni database
REDIRECT URL
Quando si clicca su un banner si viene reindirizzati all'url linkato
ROUGH
Abbozzo di un annuncio pubblicitario
SCRIPT
Sceneggiatura dello spot TV
SHOPPER BAG
Il sacchetto con la scritta pubblicitaria
SLOGAN
Frase pubblicitaria, spesso come sinonimo di headline. Deriva dall'antico gaelico "slaughghairm", che significava "grido di guerra", cioé il grido che le truppe lanciavano al momento dell'attacco
SPONSOR
Patrocinatore. Colui che finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il proprio nome
SPOT
Breve messaggio radiofonico o televisivo
STORYBOARD
Serie di immagini o sceneggiatura illustrata che racconta visivamente la proposta di uno spot al cliente
STRATEGY
Il documento che contiene la strategia creativa della campagna pubblicitaria: che cosa si vuol dire, a chi si vuol dirlo e in che modo
STRIP
Breve fumetto o striscia pubblicitaria
TARGET
Obiettivo, meta, traguardo, pubblico al quale é rivolta l'azione pubblicitaria o di marketing
TARGET GROUP
Il "gruppo bersaglio" al quale é rivolta la campagna pubblicitaria o di marketing
TESTIMONIAL
Personaggio che dà maggior garanzia al prodotto
TEMPO MEDIO SULLA PAGINA
É il tempo medio trascorso da un utente su una pagina
UNIFORM RESOURCE LOCATOR (URL)
Identifica in modo univoco e in forma alfabetica la posizione di un sito su Internet. Ogni pagina ha un suo URL. Si compone del prefisso che indica il tipo di connessione di cui si ha bisogno (http://, news://, file:// ecc.); le due barre preannunciano che l'informazione che segue é il nome del computer su internet cui si sta per avere accesso.
USER
Soggetto, unico, che visita un sito web
VISUAL
La parte che "si vede" di un annuncio stampa, la sua impostazione grafica. E composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'headline e la body copy
VISUALIZER
Grafico che cura la trasposizione delle idee in bozzetti
VISITA (VISIT)
Richieste consecutive che un utente effettua allo stesso sito
VISITATORE (VISITOR)
Il visitatore identificabile e unico che abbia effettuato almeno una visita ad un sito in un determinato arco di tempo
WORLD WIDE WEB (WWW)
Alla lettera "ragnatela grande come il mondo". É un insieme di documenti collegati in modo da consentire di passare dall'uno all'altro attraverso dei collegamenti ipertestuali, o link, selezionabili con un click.
X PROMOTION (CROSS PROMOTION)
É uno strumento importante nella promozione di un sito web, si tratta di un'accordo di promozione incrociata tra due o più siti realizzati attraverso gli strumenti dello scambio banner, scambio spot in newsletter o scambio link
ZIP
É il nome dell'estensione di un programma di Micrososft Windows per la compressione/decompressione dei file. Spesso i programmi che si possono scaricare su questo sito sono molto estesi e di conseguenza sono compressi (in gergo: zippati). Per poter essere utilizzati devono prima essere "unzipped", cioé decompressi.